Marche Commerciali e oltre

La Marca Commerciale o Private Label è l’etichetta che caratterizza la linea di prodotti del supermermato in cui vengono venduti. Si tratta di beni di ogni genere, dagli alimentari (freschi e non), ai detersivi, dai prodotti per l’infanzia (pannolini, latte, omogeneizzati, …) ai surgelati.
La caratteristica principale di questi prodotti è il loro prezzo, relativamente più basso rispetto a quello di marche note e pubblicizzate. Tuttavia, questo non deve far pensare ad una scarsa qualità, quasi sempre si tratta di beni di ottima qualità, a volte superiore a quella di marchi più celebri. Il motivo? E’ semplice. Questi beni di consumo vengono prodotti negli stessi stabilimenti dai quali escono i “grandi nomi”. Dunque è ragionevolmente pensare che in molti casi siano in tutto e per tutto identici ai loro cugini più famosi.
Il fatto che costino mediamente dal 30 al 50% in meno (con punte che superano addirittura il 70%) è dovuto principalmente al fattore pubblicità. Dal momento che non vengono sostenuti gli elevatissimi costi di realizazione e messa in onda di uno spot, o di acquisizione di pagine pubblicitarie, questi prodotti possono essere proposti a prezzi decisamente inferiori. Oltre a questo va considerato il fatto che il supermercato spesso chiede una fee d’ingresso alle grandi aziende, sia per essere presenti sugli scaffali, sia per ottenere un posizionamento ben visibile.
Prima di comprare quindi, è giusto chiedersi quali sono le componenti del prezzo di vendita: si tratta del valore reale di un prodotto (ingredienti, ricerca e sviluppo, ecc…) o di un valore fittizio (investimenti pubblicitari e di marketing, costo di distribuzione, ecc.)? Il più delle volte la seconda componente incide notevolmente sul prezzo al pubblico.

Quindi comprare un prodotto di marca commerciale non deve farvi pensare che state acquistando qualcosa di scarso, nè farvi sentire che, per risparmiare, state rinunciando a un “prodotto di marca”. Comprare un prodotto di marca commerciale è una scelta assolutamente valida, sopratutto per combattere i rincari e l’inflazione. La cosa importante da controllare sempre è l’etichetta informativa del prodotto che si sta acquisanto, facendo molta attenzione agli ingredienti, al luogo di produzione, ai consigli per la conservazione.

Nei post di questo sito cercheremo di presentare il maggior numero di marche commerciali, indicandone il luogo di produzione e cercando di fare chiarezza sulla loro provenienza. Cercheremo anche di porre molta attenzione alle informazioni contenute nell’etichetta e nella descrizione, premiando le società più “generose” e trasparenti nel fornire dettagli.